العلامات والعلامات المشهورة.

 

ماهية العلامة.

 

تعد العلامة التجارية جزء لا يتجزأ من حياتنا اليوميه وهي أكثر الأصول قيمة للشركات، حيث تمثل هوية الشركة او المنتج وسمعتها واستدامتها في السوق، وهي ايضا احد العناصر الاساسية في عالم الأعمال والتسويق حيث تمثل هوية وصورة الشركة او المنتج في أذهان المستهلكين، وتعتبر العلامة التجارية هي الهوية التجارية لمنتج او خدمه معينه.

 

تتألف العلامة التجارية من عدة عناصر بما في اسم العلامة التجارية وشعارها وتصميمها والألوان المستخدمة والشعارات التجارية والصوتيه والشميه وشعارات الحركة، هذه العناصر تعمل معا لخلق تميز فريد للعلامة التجارية وتعزيزها لدى المستهلكين.

 

تعريف المنظمة العالمية للملكية الفكرية للعلامة.

 

"العلامة التجارية هي اشارة تميز سلع أو خدمات شركة عن سلع أو خدمات سائر الشركات. وتُحمى العلامات التجارية بقوانين الملكية الفكرية".

 

وفيما يلي نبين تعريف العلامة في القانون المصري القانون رقم 82 لسنة 2002 نص المادة 63

"العلامة التجارية هى كل ما يميز منتجا سلعة أو خدمة عن غيره، وتشمل على وجه الخصوص الأسماء المتخذة شكلا مميزا، والامضاءات، والكلمات والحروف، والأرقام والرسوم، والرموز، وعناوين المحال والدمغات، والأختام والتصاوير، والنقوش البارزة، ومجموعة الألوان التي تتخذ شكلا خاصًا ومميزًا، وكذلك أي خليط من هذة العناصر إذا كانت تستخدم أو يراد أن تستخدم إما في تمييز منتجات عمل صناعي أو استغلال زراعي، أو استغلال الغابات أو لمستخرجات الأرض، أو اية بضاعة، واما الدلالة على مصدر المنتجات أو البضائع أو نوعها أو مرتبتها أو ضمانها أو طريقة تحضيرها وإما للدلالة على تأدية خدمة من الخدمات.

وفي جميع الأحوال يتعين أن تكون العلامة التجارية مما يدرك بالبصر."

 

اتفاقية نيس في سياق نظام التصنيف الدولي للعلامات.

 

اتفاقية نيس هي اتفاقية دولية وقعت في عام 1957 تحت رعاية الاتحاد الدولي لحماية العلامات التجارية (WIPO). تهدف هذه الاتفاقية إلى توحيد وتنسيق تصنيف السلع والخدمات المرتبطة بالعلامات التجارية في العالم.

 

وفقاً لإتفاقية نيس، يتم تصنيف السلع والخدمات إلى فئات مختلفة استنادًا إلى طبيعتها ونوعها. يتم استخدام هذا النظام التصنيفي لتسجيل العلامات التجارية وحمايتها في العديد من البلدان. وبذلك، يساعد نظام التصنيف الدولي للعلامات التجارية في توفير تنسيق ووضوح أكبر فيما يتعلق بتصنيف السلع والخدمات، ويسهل عملية التسجيل والحماية الدولية للعلامات التجارية.

 

صفات رئيسية للعلامة.

 

●        هوية فريدة: يجب أن تتمتع العلامة التجارية القوية بهوية مميزة وسهلة الاستذكار تميزها عن المنافسين.

●        ارتباط عاطفي: العلامات التجارية التي تنجح في التواصل مع جمهورها على مستوى عاطفي تبني قاعدة زبائنية مخلصة.

●        الاتساق: تعزز العلامة التجارية المتسقة عبر جميع المنصات، بما في ذلك التسويق والإعلان وتفاعلات العملاء، صورة العلامة التجارية.

●        الارتباط: يجب أن تكون العلامة التجارية ذات صلة بالجمهور المستهدف للبقاء تنافسية في السوق.

●        التكيف: يجب أن تكون العلامة التجارية الناجحة قادرة على التكيف مع التغيرات في الأسواق وتفضيلات المستهلكين مع الحفاظ على قيمها الأساسية.

 

أنواع العلامات واشكالها.

أنواع العلامات

 

●        العلامات التجارية: تستخدم لتمييز سلع محددة بأنها من إنتاج شركة بعينها.

●        علامات الخدمة: تستخدم لتمييز خدمات محددة بأنها خدمات شركة بعينها.

●        العلامات الجماعية: تستخدم لتمييز سلع ينتجها أعضاء جمعية بعينها أو خدمات يؤديها هؤلاء الأعضاء.

●        علامات التصديق: تستخدم لتمييز سلع أو خدمات تستوفي مجموعة من المعايير بشهادة صادرة عن هيئة مختصة.

●        العلامات شائعة الشهرة: هي العلامات التي تعتبر شائعة الشهرة في السوق وتحظى بحماية أقوى.

 

اشكال وصور العلامات.

 

1. العلامة التجارية الكلماتية: وهي علامة تجارية تتكون من كلمات أو عبارات معينة تستخدم لتمييز منتج أو خدمة معينة.

 

2. العلامة التجارية المرئية: وتشمل الشعارات والرموز والصور التي تستخدم لتمثيل المنتج أو الشركة.

3. العلامة التجارية الصوتية: وهي علامة تجارية تتمثل في صوت أو موسيقى معينة مرتبطة بمنتج أو خدمة معينة.

4. العلامة التجارية ثلاثية الأبعاد: وهي علامة تجارية تتمتع بعناصر ثلاثية الأبعاد وتستخدم لتمييز المنتجات أو الشركات. قد تكون على شكل أشكال ثلاثية الأبعاد أو تصاميم ثلاثية الأبعاد.

5. العلامة التجارية المجردة: وتشمل الرموز أو الأشكال التي ليس لها صلة مباشرة بالمنتج أو الشركة، ولكنها تعتبر رمزًا معترفًا به يتم استخدامه للتمييز. مثال على ذلك هو الشعار المجرد لشركة "أديداس".

 

هذه بعض الأنواع الرئيسية للعلامات التجارية، وهناك أيضًا أشكال أخرى مثل العلامات التجارية المركبة التي تجمع بين أكثر من نوع من هذه الأنواع.

 

العلامة التجارية المشهورة.

 

مادة 68 من قانون العلامات التجارية في مصر تمنح حماية لأصحاب العلامات التجارية المشهورة عالميًا حتى لو لم تكن مسجلة في مصر. المادة تمنع تسجيل علامة تجارية مطابقة لعلامة مشهورة دون موافقة صاحب العلامة المشهورة وتحظر استخدام العلامة المشهورة على منتجات غير متشابهة إذا قد يسبب الارتباط بصاحب العلامة ويتسبب في ضرر له.

 

أمثلة العلامات التجارية المشهورة.

 

1.       كوكاكولا: علامة تجارية عالمية ذات هوية قوية وقاعدة زبائنية مخلصة، تعتبر كوكاكولا رائدة في السوق لأكثر من قرن.

2.       آبل: معروفة بإبتكاراتها وتصميمها سهل الاستخدام والجودة العالية، تتمتع آبل بهوية قوية للعلامة التجارية تستهوي مجموعة واسعة من المستهلكين.

3.       نايك: علامة تجارية رائدة في صناعة الرياضة، بنت نايك سمعة قوية بفضل منتجاتها عالية الجودة ورعاية الرياضيين البارزين.

 

خاتمة

 

تناولنا فيما سبق ماهية العلامة وتعريفها في الاتفاقيات الدولية والقانون المصرى، ولا يمكننا أن ننسى أن العلامات التجارية تعتمد أيضًا على تواجدها القوي في السوق المحلي والسوق العالمية.

وتناولنا أنواع وأشكال وصور العلامات.

 

وتناولنا أيضا تعريف العلامة المشهورة وفقا للقانون المصرى وتعرفنا على أمثلة منها، بالنسبة لمعيار الشهرة إذا قامت شركة بتوسيع وجودها العالمي عن طريق التوسع في الأسواق الخارجية وإقامة شراكات استراتيجية مع شركات محلية. تمكنت الشركة من بناء علاقات قوية مع العملاء العالميين وتقديم منتجاتها بشكل فعال في جميع أنحاء العالم.

 

في النهاية، تعتبر العلامة التجارية نتاجًا للتفاني والابتكار والتسويق الذكي. تتمتع هذه العلامات التجارية بسمعة قوية وثقة من العملاء، مما يسهم في استمرار نجاحها وازدهارها في سوق الأعمال التجارية.

 

Trademarks and Famous Trademarks.

 

What is a Trademark?

 

The trademark is an integral part of our daily lives and is the most valuable asset for companies, as it represents the company's or product's identity, reputation, and sustainability in the market. It is also one of the essential elements in the world of business and marketing, as it represents the identity and image of the company or product in the minds of consumers. The trademark is considered the commercial identity of a specific product or service.

 

A trademark consists of several elements, including the brand name, logo, design, colors used, commercial and sound and scent slogans, and motion marks. These elements work together to create a unique distinction for the brand and enhance it among consumers.

 

The Definition of a Trademark by the World Intellectual Property Organization (WIPO)

 

"A trademark is a sign that distinguishes the goods or services of one enterprise from those of other enterprises. Trademarks are protected by intellectual property laws."

 

The Definition of a Trademark in Egyptian Law.

 

The following shows the definition of a trademark in Egyptian Law, Law No. 82 of 2002, Article 63:

 

"A trademark is everything that distinguishes a product, good, or service from others, and includes, in particular, names taken in a distinctive form, signatures, words and letters, numbers and drawings, symbols, shop addresses, stamps, seals, photographs, embossed engravings, and a set of colors that take a special and distinctive form, as well as any mixture of these elements if they are used or intended to be used either to distinguish the products of industrial work, agricultural exploitation, forest exploitation, or earth extracts, or any commodity, or to indicate the source of the products or goods, their type, rank, guarantee, or method of preparation, or to indicate the performance of a service.

In all cases, the trademark must be perceivable by sight."

 

The Nece Agreement in the Context of the International Classification System for Marks.

 

The Nece Agreement is an international treaty signed in 1957 under the auspices of the International Union for the Protection of Industrial Property (WIPO). This agreement aims to unify and harmonize the classification of goods and services associated with trademarks worldwide.

 

According to the Nece Agreement, goods and services are classified into different classes based on their nature and type. This classification system is used for registering and protecting trademarks in many countries. Thus, the International Classification System for Trademarks helps provide greater coordination and clarity regarding the classification of goods and services, and facilitates the international registration and protection process for trademarks.

 

Key Attributes of a Trademark

 

 * Unique Identity: A strong brand must have a distinctive and memorable identity that sets it apart from competitors.

 * Emotional Connection: Brands that succeed in connecting with their audience on an emotional level build a loyal customer base.

 * Consistency: A consistent brand across all platforms, including marketing, advertising, and customer interactions, strengthens the brand's image.

 * Relevance: A brand must be relevant to the target audience to remain competitive in the market.

 * Adaptability: A successful brand must be able to adapt to changes in markets and consumer preferences while maintaining its core values.

 

Types and Forms of Trademarks.

 

Types of Marks

 

 * Trademarks: Used to distinguish specific goods as being the product of a particular company.

 * Service Marks: Used to distinguish specific services as being the services of a particular company.

 * Collective Marks: Used to distinguish goods produced by members of a particular association or services performed by those members.

 * Certification Marks: Used to distinguish goods or services that meet a set of standards certified by a competent authority.

 * Well-Known Marks: These are marks that are considered well-known in the market and enjoy stronger protection.

Forms and Images of Marks

 * Word Mark: A trademark consisting of specific words or phrases used to distinguish a particular product or service.

 * Visual Mark: Includes logos, symbols, and images used to represent the product or company.

 * Sound Mark: A trademark represented by a specific sound or music associated with a particular product or service.

 * Three-Dimensional Mark: A trademark that has three-dimensional elements and is used to distinguish products or companies. It may take the form of three-dimensional shapes or designs.

 * Abstract Mark: Includes symbols or shapes that have no direct connection to the product or company but are considered a recognized symbol used for distinction. An example of this is the abstract logo of the "Adidas" company.

 

AThese are some of the main types of trademarks, and there are also other forms such as compound marks that combine more than one of these types.

 

The Well-Known Trademark.

 

Article 68 of the Trademark Law in Egypt grants protection to owners of internationally well-known trademarks, even if they are not registered in Egypt. The article prohibits the registration of a trademark identical to a well-known mark without the consent of the well-known mark owner and prohibits the use of the well-known mark on non-similar products if the association with the owner may cause harm to them.

 

Examples of Well-Known Trademarks.

 

 * Coca-Cola: A global brand with a strong identity and a loyal customer base. Coca-Cola has been a market leader for over a century.

 * Apple: Known for its innovations, user-friendly design, and high quality. Apple enjoys a strong brand identity that appeals to a wide range of consumers.

 * Nike: A leading brand in the sports industry. Nike has built a strong reputation thanks to its high-quality products and sponsorship of prominent athletes.

 

Conclusion

In the preceding, we discussed the essence of the trademark and its definition in international agreements and Egyptian law, and we cannot forget that trademarks also depend on their strong presence in the local and global market.

We discussed the types and forms of marks.

 

We also discussed the definition of a well-known mark according to Egyptian law and learned about examples of it. Regarding the criterion of fame, a company expanded its global presence by expanding into foreign markets and establishing strategic partnerships with local companies. The company was able to build strong relationships with global customers and effectively offer its products worldwide.

 

Ultimately, a trademark is the product of dedication, innovation, and smart marketing. These brands enjoy a strong reputation and customer trust, which contributes to their continued success and prosperity in the business market.